Эмодзи — это инструмент. Один из многих. Как, например, молоток. Или микроскоп. И тем, и тем можно забивать гвозди. Но каким инструментом это будет эффективнее?
Текстовыми инструментами стоит пользоваться в зависимости от твоей цели
Пишешь серьёзный материал, который важно вдумчиво читать? Не используй эмодзи вообще. Готовишь пост в личных блог о своих впечатлениях от поездки в «Орлёнок»? Если было круто — то смайлики огня, молнии и звёздочек изобрели для тебя. Делаешь стёбный контент и хочешь, чтобы все кринжевали? Ставь по три смайлика подряд и дублируй ими уже написанное прямо внутри текста.
Это как с дизайном: «Азбука Вкуса» — это что-то элитарное, дорогое, с сырками за 150 рублей, а «Смешные цены» и «Красная цена» кричат о своей дешевизне. И это окей: у них разная аудитория.
Никаких универсальных рецептов нет: всякий раз ты ориентируешься по ситуации, опираясь на своё понимание вайба текста
Когда-то я рекомендовала начинать с нейтральных эмодзи каждый второй абзац. Нейтральные — это ромбики, кружочки, квадратики, указывающие пальцы; они не несут эмоциональной окраски. Затем я пыталась подбирать смайлик под тему абзаца: пишу об экологии — ставлю дерево/лист, готовлю пост о космонавте — ищу смайлик ракеты.
Сейчас в паблике ЮНПРЕСС я делаю так. Эмоциональные смайлики ставлю, если они соответствуют настроению поста. Нейтральные использую, чтобы выделить структуру: элементы списка в перечислении, ссылку на регистрацию в конкурсе, ключевую мысль поста. Отлично с главными мыслями справляются синие сердечки. Потому что синий — это один из фирменных наших цветов, а сердечки — это мило. Смайлики обычно ставлю в начале абзаца, чтобы глазу было, за что зацепиться.
Ты можешь выработать свою систему использования эмодзи, не забывая о цели поста, его целевой аудитории и эффекте, которого ты хочешь добиться. Только не забывай: если выделено всё, значит, не выделено ничего. Избыток вкуса убивает вкус и всё-такое, поэтому не переусердствуй. Если в этом не твоя задача, конечно же (:
